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Google Adwords è il sistema di Pubblicità di Google e rappresenta lo strumento più utilizzato. Consiste nella creazione di annunci che compaiono nei link sponsorizzati della pagina di Google quando si effettua una ricerca. L'inserzionista paga in base ai click ricevuti (Pay per Click). L'utilizzazione di Adwords non è semplice. E' necessario ottimizzare al massimo l'annuncio altrimenti si rischia di spendere soldi senza ottenere nulla. Concetti riguardanti Adwords come Quality Score, CTR, CPC, rilevanza della Keyword nell'annuncio, ecc. sono fondamentali per una corretta utilizzazione di Google Adwords.

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